1月上旬，由国内领先的港美股资讯平台智通财经和同花顺财经共同主办的“第五届金港股年度颁奖盛典”隆重举行。会上，我国鸡肉消费食品巨头凤祥股份（09977.HK）荣获“最佳大消费及服务公司”大奖。

  据介绍，“第五届金港股年度评选”是目前资本市场最具权威性和影响力的评选之一。本次评选吸引了超过1000家上市公司参会报名。其中，“最佳大消费及服务公司”旨在表彰公司行业地位显著、主营业务良好，能为投资者提供持续、稳定价值回报的消费及服务行业港股上市公司。能从众多竞争者中脱颖而出，往往意味着其在消费领域已经具备了短期难以超越的市场竞争地位或颇具想象力的未来增长空间。因此业内普遍认为，凤祥股份的获奖是资本市场对其在新零售领域探索的认可。

业绩逆势增长，多家投资机构和大行给予买入评级

  公开资料显示，凤祥股份始建于1991年，是目前我国最大的白羽鸡肉出口公司。去年7月16日，凤祥股份成功登陆资本市场，在港交所挂牌上市交易。12月，凤祥股份与理想汽车、金山云等20余家中国公司被正式纳入富时罗素全球股票指数系列（FTSE GEIS）。

  2020年上半年，不少行业受疫情影响，收入与净利呈下滑态势。但凤祥股份上半年实现营收19.03亿元，同比逆势增长13.2%，其中新零售业务营收同比增长431.5%，新集采业务营收同比增长11.5%，新出口业务营收同样不降反升1%。而且这一势头在第三季度得以延续，Q3新零售业务销售收入同比增长132.6%，环比增长7.7%，新集采业务销售收入同比增长14.6%，环比增长14.6%，新出口业务销售收入也实现环比增长2.5%。

  凭借逆势增长的强劲业绩表现，去年11月以来，凤祥股份股价进入上升通道，截至2020年底，累计涨幅超过80%。多家投资机构和大行给予买入评级。天风证券分析师认为：凤祥的业绩在逆势下取得增长，源于公司牢握品质优势，尤其是进行C端转型后向多渠道全市场发力，在研发+品牌优势下，有望带动C端渠道实现快速渗透，并予以“买入”评级目标价5.55港元。

成功抵御行业周期波动

  通过公开资料对比，不难发现凤祥股份是去年行业内少有的实现营收同比增长的公司。在业内人士看来，这主要是因为凤祥股份通过战略转型，发力国内新零售业务，成功开辟了企业“第二增长曲线”。

  公开资料显示，凤祥股份是业内率先开启战略转型，发力国内toC业务，并始终坚持“B+C”双轮驱动发展的企业，不断提升产品研发、渠道覆盖、市场营销的综合实力。

  如今，依托山东、上海、东京三地为布局的研发体系，凤祥股份的产品研发速度明显加快。公开资料显示，在2016-2019年4年间，凤祥分别推出了47种、48种、104种及64种新品。这种研发效率在业内十分罕见。

  截至2020年上半年，凤祥股份线下终端实现了70多个重点城市近2.5万家优质便利店的终端覆盖，成为罗森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食与低温区首选鸡肉制品。在线上，凤祥股份完成对天猫、京东、每日优鲜、盒马、叮咚买菜、美团买菜、云集、达令家等头部电商全覆盖，其中“优形”品牌已经成为天猫和京东的优质KA商家，成为每日优鲜、云集和达令家鸡肉深度加工制品的首家战略合作伙伴。

  去年，凤祥股份品牌营销也取得诸多成效。旗下优形品牌不仅入驻了当下大火的综艺节目《向往的生活4》，还相继签下万茜和许魏洲为品牌代言人。目前品牌美誉度、品牌好感度、网络议题设置能力、话题新鲜感、粉丝转化率均有大幅提升。

  因此，公司2020上半年新零售业务线上、线下同比分别取得532%、289%同比高增长，最终带动新零售业务整体继续上演跨越式增长。截至2020年第三季度，凤祥股份新零售业务营收占比进一步提升到20.4%。这也意味着在国内肉鸡养殖行业，出现了一家与过往养殖概念完全不同的消费概念“新物种”。

  变革的序幕已经开启，只有改变自己才能更好的适应未来。凤祥股份董事长刘志光表示，“未来我们将继续坚持‘123’发展战略，强化全产业链纵向一体化优势，实现国内市场与国际市场的相互促进，通过新零售、新集采与新出口业务的高效协同，继续促进‘全渠道、全品类、全场景’的相互赋能与协同，为亿万家庭提供优质产品和服务，创造中国领先的鸡肉品牌。”